本文提供将生成式 AI 融入 PPC 文案撰写、关键词研究、账户结构搭建与受众分析的实用技巧。

谷歌凭借在各类广告活动与广告形式中全面集成机器学习，引领人工智能广告领域发展。若无人工智能驱动算法加持，即便采用人工替代方案，广告效果也往往大打折扣。

在 PPC 广告出价与创意决策环节缺乏人工智能辅助，你的转化率通常会低于善用机器学习的竞争对手。

随着谷歌推出搜索生成体验（SGE），人工智能正重塑广告运作模式与搜索引擎结果页面形态。下文将详述掌握生成式 AI 应用技巧的方法，助力企业或 PPC 广告客户抢占行业先机。

生成式 AI 使用最佳实践

尽管人工智能至关重要，但人工决策与机器决策需审慎平衡。完全放权给人工智能，可能导致广告活动触达无关搜索查询与低质量流量。

自动化营销的成功始于人工引导。营销人员借助机器学习提升效率时，必须确保广告活动、品牌规范与营销目标保持一致。

ChatGPT、Gemini、微软副驾等生成式 AI 工具是获取营销活动初步创意的优质渠道，但使用过程需设定明确边界。

严禁将 AI 输出直接作为最终成品

近期我为团队招聘空缺岗位，申请流程中设置了如下问题：

“简历之外，你最有趣的特质是什么？”

招聘团队剔除了不下 20 份答案高度雷同的申请（仅存在细微差异）：

“简历之外，我最有趣的特质是对天文摄影的热爱。我热衷于捕捉夜空之美并与他人分享，这让我得以将对摄影的热爱与对宇宙的痴迷融为一体。”

尽管用生成式 AI 获取创意或切入点能大幅节省时间，但这类工具为所有用户生成的内容高度同质化。广告营销中，品牌必须实现差异化突围。

确保文案、内容与创意经过严格人工审核，避免呈现同质化特征。严禁使用 AI 复制受版权保护的内容，切勿让品牌沦为 AI 失败案例。

使用精细化提示词

生成式 AI 输出高价值内容，依赖精细化提示词。AI 的效能取决于输入信息，提示词往往需要多次迭代优化才能达到理想效果。

观察下文提示词的优化过程，可见每一次调整都让输出内容更贴近平台合规广告文案。

以下内容更像落地页或邮件文案，而非搜索广告文案：

文案同质化严重，行动号召（CTA）与广告活动目标不匹配：

效果有所提升，但仍需多次迭代，最大化响应式搜索广告的标题与描述数量，充分释放 AI 潜能：

标题不符合谷歌字符长度要求：

文案未包含广告组关键词，将导致广告质量得分偏低：

行动号召重复、感叹号冗余，内容多样性不足，无法与用户建立关联：

最终，向系统输入更多细节信息后，AI 输出符合平台要求的文案。

最后一步为仔细审核文案，按需优化调整，在谷歌广告平台搭建广告前，将品牌名称融入标题并统一品牌信息传递。

可在提示词中加入以下信息，进一步定制输出结果：

• 落地页链接
• 企业或品牌信息（名称、行业等）
• 受众信息（职位、企业规模、人口统计特征等）
• 品牌语调

生成式 AI 在搜索广告中的 7 种应用方式

牢记精细化提示词的重要性，以下为生成式 AI 工具在搜索广告中的 7 种应用方式：

1. 文案撰写

以上述 AI 撰写广告文案的案例为基础，将其应用于落地页内容创作。示例提示词明确受众、产品与优惠信息。

人工可在此基础上优化文案，加入更多关键词，删除与品牌信息不符的词句。

2. 关键词研究

谷歌关键词规划师是开展关键词研究与搜索量预测的优质工具，但因缺乏语境关联，其生成的词汇可能与品牌无关。

为弥补这一缺陷，可通过多种方式开展研究，确保关键词与受众精准匹配。示例提示词明确主题与竞品落地页信息。

3. 账户结构搭建

从零搭建新账户或规划账户重构？提示词可明确品牌所属行业、营销目标、核心主题，以及账户结构需包含的其他广告活动。

这是填充关键词前，规划广告活动与广告组的优质起点。ChatGPT 还能额外提供关键词创意，优势显著。

4. 内容创作

受众注意力竞争空前激烈，内容必须在海量信息与创意中脱颖而出。

提示词明确受众职位、企业规模与行业，同时点明广告活动主题（报税季），这类主题对目标受众构成独特挑战。

可列出受众痛点、挑战、偏好与厌恶点，提升 AI 工具输出质量。

5. 语言翻译

AI 工具的翻译结果务必经母语人士人工审核。

尽管 AI 在翻译环节能节省大量时间，但系统无法理解措辞的语境，导致翻译内容与预期含义存在偏差。

6. 受众研究

MRI-Simmons 等基于调研的受众研究工具是获取真实受众洞察的最佳途径，但生成式 AI 可辅助深化受众认知。

Sparktoro、Resonate 等工具可进一步补充渠道细节信息，而 AI 输出内容可助力制定预算分配媒体计划。

提示词询问目标受众工作中遇到的痛点，助力信息传递与痛点匹配，提升相关性与点击率。

7. 展示位置定向

通过专用提示词进一步了解受众活跃平台，将谷歌展示网络（GDN）预算聚焦于垂直行业网站。

生成式 AI 在 PPC 广告中的应用

生成式 AI 是颠覆行业规则的高效工具，但切记不可将其输出直接作为最终成品。始终与机器学习协同作业，引导其为品牌业绩创造更优成果。